Í síðustu viku var sænsku bruggverksmiðjunni Ängöl, sem er staðsett í Kalmar, bannað að selja miðsumarbjór sinn í Systembolaget, sem er einokunaráfengisverslun Svía (ekki ólíkt Vínbúðunum hér á landi). Bannið er tilkomið vegna miðans á bjórumbúðunum en hann má sjá hér fyrir ofan og einnig neðar í fréttinni.

Að mati Systembolaget er miðinn ekki nægilega hóflegur þrátt fyrir að myndin sýni ánægt fólk sem gengur meðfram vatni og í bagrunninum sé fólk á árabáti. Að mati Systembolaget er miðinn alltof „áhættusækinn“ vegna fólksins á árabátunum því ekki mega tengja bátsferðir við áfengisneyslu.

Þá telur Systembolaget einnig að nafn bjórsins, Midsommaröl, veki jákvæða tengingu við þá miklu hátið sem miðsumar (Jónsmessa) er í Svíþjóð. Þetta geti skapað draumkennda sumartilfinningu sem uppfylli ekki kröfuna um hófsemi. Það má nefnilega ekki tengja áfengi sérstaklega við hátíðir.

Sænskir fjölmiðlar skýra frá þessu. Þar á meðal ríkissjónvarpið og Aftonbladet.

Myndin á merkimiða bjórsins var máluð af Jenny Nyström sem lést 1946.